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       5月9日至11日，被業(yè)界視為“品牌達沃斯”的盛會——2025世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣盛大舉行。該大會由新華社品牌工作辦公室攜手中國國家品牌網等共同創(chuàng)辦，在我國品牌建設領域具有廣泛影響力。本次大會聚焦“品牌，讓世界更美好”的主題，有關部門、中外企業(yè)、金融機構、高等院校、行業(yè)協會等共同探討推動中國品牌建設。新華社總編輯、黨組副書記呂巖松，國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準化管理委員會原主任劉平均出席大會。

       作為大會的重要環(huán)節(jié)之一，由中國品牌建設促進會、中國資產評估協會主辦，新華社品牌工作辦公室、《中國品牌》雜志社等單位承辦的“2025中國品牌價值評價信息”于5月10日正式發(fā)布。
       在此次發(fā)布中，廣藥白云山以317.90億元品牌價值，名列醫(yī)藥健康領域第一。作為中國醫(yī)藥健康領域的領軍企業(yè)，廣藥白云山深度詮釋了其如何以傳統(tǒng)文化為根脈，通過現代表達推動品牌建設與價值提升的創(chuàng)新實踐。

       作為世界500強企業(yè)廣藥集團旗下上市公司，廣藥白云山擁有13家中華老字號，其中11家已超百年歷史。在活動現場，2025中國品牌價值評價信息中華老字號品牌榜單同步發(fā)布。其中，廣藥白云山旗下王老吉藥業(yè)、白云山中一、白云山光華、白云山陳李濟、白云山潘高壽榮登中華老字號品牌榜，進入榜單25強。


       據悉，該信息發(fā)布已持續(xù)十二年，是建立中國特色的品牌價值評價機制，打造中國品牌正能量，推動中國品牌走向世界的重要舉措，遵循國際標準和國家標準，堅持“科學、公正、公開、公認”的工作原則，越來越得到社會的關注和認可。今年參加評價的品牌數量達到1068個，涵蓋大部分行業(yè)的龍頭企業(yè)。


       在本次世界品牌莫干山大會開幕式暨主論壇的中外品牌高端對話環(huán)節(jié)，廣藥集團黨委副書記、副董事長、總經理楊軍表示，廣藥集團有13家中華老字號，其中11家已過百年歷史。這些老字號品牌能夠跨越時代，靠的是文化的支撐，文化是品牌的精神支柱。廣藥集團在文化建設方面有4個特點，包括濟世為民的情懷與使命、敢為人先的創(chuàng)新意識、精益求精的工匠精神以及向善而生的社會責任擔當。

     
       如何推動品牌出海，走出去、走進去、走上去？楊軍將廣藥集團的經驗做法概括為科技筑基、文化認同和生態(tài)共贏，他認為廣藥集團產品走向世界，第一是技術打底，通過加強科學研究，靠循證醫(yī)學、靠真實世界研究所形成的醫(yī)療治療的數據說話，打通中西醫(yī)兩個醫(yī)學體系，讓世界共享中醫(yī)藥智慧；第二是文化認同，通過建立國際品牌標識、建設文化體驗館等方式，加強國際推廣，強化文化認知，形成共識；第三是積極通過產業(yè)鏈協同、本地化運營等途徑，加強交流合作，建立大家共贏的生態(tài)圈。
       作為廣藥集團旗下成員企業(yè)，白云山星群多年來也十分重視非遺保護與傳播方面的工作，堅持時尚中藥戰(zhàn)略與時尚大健康名品戰(zhàn)略雙輪驅動發(fā)展，加速中藥“四化”，即現代化、國際化、科普化、大眾化。作為“時尚中藥”一員，星群夏桑菊自1984年起以保健品之名投放市場，大工業(yè)化生產40余載，遠銷新加坡，東南亞等多個國家和地區(qū)，至今累計銷售過百億小包，時至今天保持東南亞的一路暢銷，深受當地用戶歡迎，成為中醫(yī)藥文化國際交流的“前鋒”。

       在中國品牌價值信息發(fā)布現場，楊軍還表示，在國際化進程中，廣藥集團高度重視保護品牌的知識產權，不斷豐富品牌內涵，比如旗下王老吉在多個國家和地區(qū)推出國際版英文品牌標識WALOVI。此外，廣藥集團還立足粵港澳大灣區(qū)建設，將國際總部設在澳門，希望通過澳門橋頭堡作用加速國際化發(fā)展。楊軍呼吁，當下品牌出海是抱團發(fā)展的好時機，廣藥集團愿整合多方資源，攜手各企業(yè)開拓市場，實現共同發(fā)展。